龙舟竞渡 东南网记者陈楠 摄

端午前夕，为期5天的“金蛇献瑞 龙舞九州”2025年全国龙舟大联动暨漳州“龙江岁月杯”传统龙舟邀请赛，累计吸引现场观众15万人次，抖音和微博等平台的话题热度破6000万；5月27日，央视财经频道聚焦闽侯南通镇方庄村，用近两分钟的时长记录了该村“端午订单满 龙舟赶制忙”的盛景；福州长乐三溪村“夜赛龙舟”更是全国名声远扬。今年端午，福建全省将推出760余场文旅活动及108项惠民措施，一场传统与现代交织的民俗盛宴正拉开帷幕。

划龙舟这项传承千年的水上运动，正以其独特的文化魅力和竞技激情，为福建文旅产业注入新的活力。市场对传统节日的重视与关注无疑是明智的。福建文旅行业以传统节日和民俗活动为载体弘扬传统文化，实质是通过“可感、可触、可参与”的体验经济激活文化基因。让老人家口口相传的“故事传说”化身为一个个现实场景和先进的数字技术，其核心优势在于将抽象的文化精神转化为具象的生活场景，在流量与传承之间构建动态平衡。将文化的鸿沟转化为年轻人可接受的传播形式，让中华优秀传统文化深入“Z世代”。

福州仓山浦下河畔，新开放的龙舟主题公园里，32米长的流线型龙舟门楣成为打卡新地标，龙舟文化展示馆内陈列的古老部件诉说着历史，滨水茶室与龙舟集市则弥漫着现代烟火气；长乐江田镇三溪村的“夜赛龙舟”，在灯火桨影中去年吸引游客超10万人次，带火周边餐饮住宿；莆田枫亭镇的“爬龙船”融合水阁巡游与非遗龙鼓诗，连江定海的海上龙舟非遗展示则联动海鲜市集，形成“非遗+美食”闭环。

闽南的街头，阿婆熟练地用粽叶裹住糯米、五花肉、虾米和咸蛋黄；夜幕低垂，数十艘龙舟整齐排列，木桨破开水面，激起银白浪花；龙舟师傅将红土填入船头“龙目”，这个延续六百年的“点睛”仪式，让机械复制的龙舟工艺品顿时有了文化体温......

笔者了解到，各地政府也积极将龙舟文化融入旅游发展规划，通过建设龙舟主题公园、举办龙舟文化节、开发龙舟体验项目等创新形式，让这项传统民俗活动焕发出崭新的时代光彩，成为展示福建特色文化、促进文旅融合发展的亮丽名片。但笔者认为，福建龙舟经济需在激流中转向：既要守住“劈波斩浪”的传统魂，也要扬起风帆。对比广东的商业化、湖南的文化深度，福建可凭借侨乡优势和海洋特色，探索一条“守正出海”的新航道。因为依赖节庆短期收益，缺乏常态化运营，全年经济贡献毕竟有限；对比广东的“电竞龙舟”、湖南的“国潮龙舟”，现代文化表达还有待进一步创新。

笔者建议：文旅部门要着力发挥引导扶持作用，支持各地深入挖掘传统节日蕴含的价值观等文化精髓，系统梳理端午等非遗资源谱系，大力推动非遗宣传展示活动开展；同时，积极为经营者和传承人提供资金、政策、培训等全方位支持，有效提升其传承创新活力与能力。市场经营主体应聚焦民俗游、县域游等场景，开发富含传统文化特色的文旅产品。相关企业关键应提升策划创意能力，精准捕捉市场需求，因地制宜打造差异化、高品质的非遗旅游产品，同时整合资源，形成“非遗+旅游+教育”闭环。传承人群尤需增强创新思维与市场意识，紧跟时代，在艺术形式、经营模式和传承方式上积极创新，推出供需匹配、深受年轻人欢迎的非遗“潮品”。

让传统民俗文化“活起来”“火起来”，还要让其“走出去”，提升其国际影响力，打造海外感知中华文化名片。可以依托入境游政策，吸引海外民众深度体验中华优秀传统文化魅力。在全球范围内深入开展形式多样的传统文化推广活动，促进海外民众对中华传统文化的认知、认同与参与。同时，应进一步释放免签政策效能，全面提升境外游客入境便利化水平，有效吸引更多国际游客来华旅游，沉浸式感受中国传统节日的独特氛围与文化内涵。

当前文旅市场各类活动如火如荼，只有通过深挖文化内涵、塑造好IP品牌、推动“龙舟+”跨界融合、升级生产制造与赛事体系、强化年轻化传播，激活文化认同等举措，才能在文旅的洪流中锚定自己的坐标，驶向真正的“顶流”。（本网记者 庄宇婧 张立庆 吴颂洁）